polémique
Un «CU» sur la montagne
Image © Isabelle Favre
Lancé en avril 2009, le nouveau visuel de la station de Crans-Montana est loin de faire l'unanimité.
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Le nouveau logo de Crans-Montana a coûté 100 000 francs. Sur toutes les banderoles, certains lisent CU au lieu de CM. Ce qui ne plaît vraiment pas à tout le monde!
Joël Cerutti - le 18 août 2009, 20h55
Le Matin
A la Journée de la population, en juin, tous les employés de Crans-Montana Tourisme affichaient un T-shirt avec le nouveau logo de la station. Une sale langue balançait aussitôt à la cantonade: «Cela ne te gêne pas d'avoir le CU sur la poitrine?» Facile mais cela a fait le tour de la station valaisanne.
Une «horreur»
Et, aujourd'hui, il y a comme de la confusion dans la lecture du logo. Faut-il voir CM ou CU? Pour les opposants, souvent des pontes du Haut-Plateau, mais qui tiennent à leur anonymat, la cause est entendue. «Je refuse de l'utiliser», matraque ce promoteur. «CM ou CU, c'est nul! On n'utilise pas une abréviation en marketing! Certains à Crans-Montana sont démontés!» assure ce connaisseur du monde touristique. «Ce logo, il ne veut rien dire du tout et le C ressemble à un O et le M à un U, c'est un logo CU, oui!» lance Stéphane Barras, du site Sportstrategies.com, spécialiste en marketing sportif. «Un U à la place du M? Ce n'est pas ce logo qui va faire la qualité de notre tourisme», souligne Xavier Bestenheider, administrateur.
A une terrasse de Crans, cette réceptionniste d'hôtel confirme. «Ce logo ne me dit rien! Les clients me disent: «Quelle horreur! Mais qu'est-ce que c'est que ça?»
La liste des râleurs passionnels est longue. «Il y a eu beaucoup d'émotionnel autour de ce logo, qui a suscité pas mal de réactions», confirme Christian Bagnoud, de la commission marketing de Crans-Montana Tourisme. «Mais il faut vraiment être tordu pour voir un U à la place d'un M», défend Mike Thomann, tenancier de bar. Un credo évidemment repris par Dominique Fumeaux, directeur de Crans-Montana Tourisme. C'est lui qui a porté ce projet, devisé à 100 000 francs. «CU au lieu de CM? rigole-t-il. Attendez, je vais le regarder! C'est la première fois que j'entends ça... Nous avons présenté ce nouveau logo en avril et j'ai, au contraire, été étonné par sa rapidité d'approbation. Je me disais que cela allait être plutôt délicat...» Pour être sûr que le nouveau CM (ou CU) apparaisse sur tous les visuels de la station, Crans-Montana Tourisme a mandaté l'avocat Sébastien Fanti, qui trouve le logo assez frais. «Je ne me suis pas dit: il est laid...» D'ailleurs, l'avocat n'a dû envoyer qu'une seule lettre à un promoteur rétif pour tenter de le convaincre.
Dans la station, on murmure sous cape que la façon dont le logo est perçu montre des scissions plus profondes. Le clan des U ou des M trahit des conflits de générations et de stratégies touristiques.
Les touristes, justement, n'en ont cure et font une fête, selon Dominique Fumeaux, aux produits avec le nouveau logo. «Je peux vous dire que les T-shirts qui viennent d'arriver font sensation!» Espérons que cela soit pour des raisons M et pas U...
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DITES-LE-NOUS
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100'000 balles pour ça ? Ils vont pas ré-élire leur CM (conseil municipal) j'espère.
19.08.2009 - 07:13 par Crazy Joe
Je vois un "M" qui rappelle le contour d'une montagne. C'est en tous cas bien qu'ils aient refait le logo, beaucoup de station arborent encore une enseigne vieillote des années 90 sans parler des "2000" greffés aux nom de certaines.
19.08.2009 - 08:02 par Le Raton Laveur
Voir un CU dans le logo, franchement ça me saute pas aux yeux. Mais faut prendre l'idée au vol: faisant de ce CU un atout: organisez à Crans-Montana un festival du film érotique!
19.08.2009 - 08:46 par Danima
CU??? Pas du tout, ça me fait penser à Cm de la maison Familia pour acheter ses céréales calcium-magnésium.
19.08.2009 - 08:59 par zuti
Zut, j'aurais du faire designer ... 1 logo par année pour une commune : 100'000.- et 11 mois de vacances :-)
19.08.2009 - 09:20 par nico12
en effet 100.000 pour ça, pas très subtil. en plus il manque plus que le L après le CU !
19.08.2009 - 09:29 par Amazing
EXTRAORDINAIRE ! Moi je trouve ça génial de voir des messages comme cela dans un logo... Bravo aux détraqueurs pour leur imagination :-) Faut aller la chercher loin cette histoire tout de même! Il me semble que le logo est suffisamment bien pensé pour que l'on y voit d'abord et avant tout une certaine élégance, du dynamisme et LE "M" de Montagne, de Montana, le symbole de traces de skis... Alors du coup, moi je vais m'acheter toute la nouvelle collection de T-shirt, j'AdOooore !
19.08.2009 - 10:11 par Mcfio
Franchement ils pourrait faire un concours dans les écoles pour que les élèves dessine le futur logo de la commune. de 1, les jeunes participes à la vie de leur commune, 2 c'est fait dans la joie et la bonne humeur et 3, ca coute bien moins que ca...
19.08.2009 - 10:26 par dddnews04
Le logo est franchement beaucoup plus frais et sexy que le précédent avec son rose décoloré et son bleu ciel turquoise. Ce qu'il faudrait changer à Montana ce sont tous les pontes du Haut-Plateau qui dépensent leur énergie à dénigrer le travail des autres...
19.08.2009 - 10:53 par sider96
Justement, en tant que vieux, les jeunes m'ont dit :C -U ça vient du marketing : Crans-Montana (trop cher), Auf wie..non (trop de lettres), see you ..mieux..en phonétique...l'argent...d 'abord
19.08.2009 - 11:27 par vieux1
Pour les nombreux touristes anglophones, on peut surtout lire "see you" (CU) ! Ce qui est plutôt bien vu je dois dire..
19.08.2009 - 11:37 par Marovic
Il aurait suffi de prolonger un tout petit peu vers le bas la partie centrale du M sans modifier quoi que ce soit au graphisme lui-même, et le tour était joué...
19.08.2009 - 14:37 par Jerry
je lis souvent le matin mais ne comprends l'acharnement de ce canard à l'endroit de Crans-Montana! Le jour où vous trouverez un truc sympa dans cette station, s'il vous plaît! Ecrivez-nous un papier! De toute façon inconditionnel de CM je n'ai pas besoin qu'on la vante plus que ça, mais la mauvaise foi... j'aime pô.
19.08.2009 - 21:13 par CMT
les choix pour ce logo peuvent bien prêter confusion. en fait il aurait suffit de lier la ligne ascendante gauche directement à la lettre «M», de séparer légèrement les deux lettres et d'agrandir subtilement la taille du «M». bien que je ne connais pas les conditions ni la globalité du projet, la personne qui a su négocier ce cachet est un as de la vente! ainsi, chers directeurs des stations, n'hésitez pas à me contacter pour votre prochaine campagne ou logo. patric pop | créatif freelance
19.08.2009 - 23:03 par pop creative concepts
Afin de calmer les doux rêveurs, nous tenons à compléter l'article du matin qui a omis certaines informations... ce montant de 100'000.- n'est pas le cachet pour la réalisation du logo mais le montant pour la réalisation et impression de tous nos supports promotionnels avec la nouvelle ligne graphique. Merci à ce promoteur désirant garder l'anonymat pour ce buzz! Venez tous admirez notre "CM" ou "CU" sur la montagne et surtout notre magnifique paysage, on se réjouit de vous accueillir!
20.08.2009 - 09:12 par crans-montana tourisme
Merci à Crans-Montana Tourisme d'avoir clarifié les choses! Et si cela a créé un buzz: tant mieux et pour le coup, à bientôt sur le Haut-Plateau, il est si bô!
20.08.2009 - 10:06 par CMT
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