Météo sur les pistes: les Suisses sont accros aux webcams des stations de ski
Hiver
—Par Sandrine Perroud. Mis à jour le 29.12.2011 1 Commentaire
Signaler une erreur
Vous avez vu une erreur? Merci de nous en informer.
Un ciel bleu uni, des pistes généreusement enneigées et un soleil éclatant. C’est ce que l’on a pu admirer mardi sur de nombreuses webcams postées dans les stations de montagnes suisses.
Du petit domaine skiable aux mammouths des sports d’hivers, les stations sont des dizaines à montrer des vues imprenables sur leurs pistes de ski. Et ce depuis une dizaine d’année environ.
Ces photographies «en direct» sont prises toutes les 30 secondes environ. Les caméras sont postées souvent à la fois en station et en haut des pistes, afin de donner une vue d’ensemble de l’enneigement de la région.
Ces prises de vues remportent un fier succès en Suisse romande. La preuve: leur nombre de consultations en ligne ne cesse d’augmenter ces dernières années, et de nouvelles caméras font sans cesse leur apparition dans les stations. C’est ce que nous ont raconté les spécialistes marketing de stations valaisannes, vaudoises et fribourgeoises.
Evasion
Ces derniers expliquent l’attrait des webcams par les nombreuses raisons qui poussent les amateurs de sports d’hiver à les consulter: savoir quelle station présente le meilleur rapport enneigement-soleil, se souvenir de ses dernières vacances passées en Suisse ou par simple besoin d’évasion, pour se dire qu’on serait mieux là-bas qu’au bureau.
Ce n’est pas tout. «La webcam ne ment pas», explique Alexandre Latrille, au service marketing de Crans-Montana-Aminona. Ses photos permettent ainsi de vérifier la fiabilité du bulletin météo ou de contredire une impression de mauvais temps. «A Leysin, nous sommes souvent au-dessus du brouillard de la plaine, ce que les gens ne perçoivent pas toujours. Les caméras permettent de le montrer», souligne encore Fanny Mariaux-Aymon, assistante au service marketing de la station vaudoise.
Addiction?
Ces images des domaines skiables comportent également un pouvoir de fascination non négligeable. Certains observateurs considèrent ainsi qu’une forme d’addiction de leur consultation est en cours. Lorsqu’un appareil est déconnecté en raison du mauvais temps (ou parce qu’il est enseveli sous la neige), les stations reçoivent par exemple très rapidement de nombreux coups de fils de plaintes.
«Nous devons immédiatement nettoyer les objectifs des caméras lorsqu’il neige beaucoup», témoigne-t-on à Crans-Montana. La station s’est même dotée de caissons chauffants servant à protéger les circuits électroniques des précieux appareils. Ceci pour éviter les déconvenues à une clientèle exigeante.
A Verbier, 80% des objectifs mitraillent d’ailleurs le domaine en haute définition, pour le plaisir des visiteurs et pour leur donner encore plus l’impression d’y être… et, surtout, l’envie de s’y rendre.
Outils stratégiques
Car, plus qu’un service météorologique, les webcams sont devenues de véritables outils stratégiques permettant de vendre les attraits d’une station. Ces images prises en temps réel apparaissent ainsi généralement dans les onglets principaux des sites, quand ils ne figurent pas tout simplement en Home page. Les webcams sont l’une des pages les plus consultées.
Dans les grandes stations de sports d’hiver, les services marketing suivent de près le taux de consultations des webcams. Leur valorisation vers les réseaux sociaux fait également partie de leurs tâches. Ainsi, au moindre flocon ou temps ensoleillé, les liens vers les images immaculées des domaines skiables sont postées sur Facebook et Twitter.
Le nombre de clics reste ainsi le chiffre le plus éloquent pour prouver le succès croissant des webcams des stations de ski. A Verbier, on a enregistré une augmentation de 31,% des fréquentations entre les mois de décembre 2010 et 2011.
Chiffres en hausse
Du côté du Val d’Anniviers, même constat. Alors que 10% des visites du site étaient consacrées aux webcams en 2010, elles sont de 14% en 2011. En termes de pages vues, la station parle d’une hausse de 72%, pour un temps de consultation moyen qui est passé de 2,30 à 3 minutes.
Dans les stations gruyériennes de Charmey, Moléson, Jaun et La Berra, 21% des pages visitées du site internet sont celles des webcams entre les 19 et 26 décembre de cette année. Contre 5,6% pour la même période l’année dernière. Cette hausse spectaculaire peut aussi s’expliquer par celle du site en général, qui a doublé son taux de fréquentation en une année.
A Crans-Montana, les webcams ont récolté 20’343 clics depuis le 6 décembre. Le service marketing ne peut toutefois pas donner de comparaison avec l’année dernière en raison du basculement vers un nouveau site internet. Une hausse globale de 20% de fréquentation du site par rapport à 2010 peut être signalée.
Dans la station vaudoise de Leysin, ces images attirent aussi les clics. Elles affichent une hausse de fréquentation de 10% entre 2010 et 2011. Enfin, même la station plutôt modeste des Bugnenets-Savagnières, dans le canton de Neuchâtel, constate que près de 45% des visites de son site ont été dédiées aux webcams en 2011.
Partenariat
Les webcams satisfont donc tout le monde. Les touristes et les stations. Elles fournissent un service à la clientèle tout en promulguant les points forts d’une région à celui qui hésiterait à venir y dévaler ses pistes. Elles reposent également parfois sur un partenariat avec certains particuliers. C’est le cas par exemple du Val d’Anniviers, qui propose des webcams montrant «en direct» les vignes des Caves Rhodane, à Salquenen et une vue du Gîte du Prilet.
Enfin, avant la mise en place annoncée de nouvelles webcams dans plusieurs stations romandes l'année prochaine, une installation fait déjà la fierté de Verbier: la caméra du Mont-Fort est la plus haute caméra dynamique d'Europe! (Newsnet)
Créé: 29.12.2011, 09h55
Publier un nouveau commentaire
Caractères restants:
Veuilliez attendre s'il vous plaît 1 Commentaire
Pour toutes les stations ou personnes privées disposant de webcams et désirant gagner en visibilité, MeteoNews propose sur sa nouvelle plateforme de lier les images webcams aux prévisions météo, infos neige, températures des lacs et cours d'eau, etc... Par exemple: http://meteonews.ch/fr/Meteo/G6933921/Villars Répondre
