Pour l'internaute moyen, les sites se terminant en.ch évoquent davantage la Chine que la Suisse. Mais cette confusion pourrait bientôt cesser. La Confédération a déposé auprès de l'ICANN, l'organisme responsable de la coordination du système d'adressage internet, une demande pour obtenir l'extension .swiss. Coût de l'opération: 178'000 francs. Et tant pis si la compagnie aérienne du même nom convoite aussi ce suffixe. On saura au printemps 2013 qui l'emportera. En cas de victoire Berne devra débourser 25'000 francs par année.

«L'extension .swiss vise à protéger l'identité suisse sur internet, explique Deborah Murith, porte-parole de l'Office fédéral de la Communication (OFCOM). Elle fonctionnera comme un signal de reconnaissance et un label de qualité».