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CouacParis censure le slogan douteux d'une pub Swatch

Le groupe horloger a dû revoir la publicité géante qu'il comptait afficher place de la Concorde à Paris. Le slogan, qui jouait sur la décapitation de la reine Marie-Antoinette, est très mal passé dans la capitale française.

par
Pascal Schmuck
La bâche publicitaire de Swatch Group, telle qu'elle était prévue initialement.

La bâche publicitaire de Swatch Group, telle qu'elle était prévue initialement.

Bellesmontres.com

L'histoire démarre comme un banal projet publicitaire. L'Automobile Club de France (ACF) cherche à rénover son prestigieux bâtiment classé, place de la Concorde à Paris. Swatch Group lui propose donc, contre rémunérations, de tendre une bâche sur sa façade le temps des travaux.

Le projet fait déjà grincer des dents, d'autant que les rénovations, qui vont coûter plusieurs millions d'euros, doivent s'étaler sur 18 mois dès juin 2014. La pratique devient toutefois courante à Paris et elle est même encadrée par la loi. Elle permet ainsi à des organismes de lever des fonds le temps des travaux.

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